17
kendine has anektodları olan sigaradır.
örnek 1:sigaranın şu anki sahibi olan philip morris, şirketi kendisi kurmamıştır.hatta başlarda şirketle ilgisi yoktur.marlboro ilk çıktığı zamanlar hiç satmaz.sonunda darboğazdan bunalan yönetici güruh,sigaranın satışlarını bir kaç kat katlayabilen birine şirketin yüzde elli hissesini vereceğini söyler.bizim zeki philip,şirkete giderek sigaranın satışlarını katlayabileceğini söyler ve ellerindeki tüm boş paketleri ister.sonrasında kendi kiraladığı bir uçakla,şehrin dört bir yanına bu paketleri atar.sabah sokağa çıkan insanlar her yerde bu paketleri görür ve -sanırım sürü psikolojisinin etkisi- satışlar 5 katına çıkar.böylece morris hissesini,zamanla da şirketi alır.
örnek 2:klasik paketindeki kırmızı bölümlerin kalın birer k ya benzetilmesi ve bunların üç tane olması nedeniyle ku klux klan la ilişkilendirilmesi.firmanın kurulmasında bu insanların katkısı olduğu ve firmanın ırkçı bir yapı olduğu efsanesi.